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营销革命3.0:从价值到价值观的营销(轻携版)

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定价:¥59.00
  • I?S?B?N?:978-7-111-61974-1
  • 条码书号:9787111619741
  • 上架日期:2019/5/5
  • 出版日期:2019/5/1
  • 版???????次:1-1
  • 出?版?社:机械工业出版社
  • 原出版社:John Wiley & Sons
  • 丛?书?名: 科特勒新营销系列
  • 页?????数:219????
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详情描述

内容简介

3.0营销时代超越了以产品为基础的1.0时代和以消费者为基础的2.0时代,它用一种更为全面的眼光来看待顾客,把他们视为具有多维性、受价值驱动的人群,甚至是企业潜在的合作者。
本书清晰地阐释了三位作者的主要观点,同时提供了丰富的实际营销案例,可以帮助企业顺利开展3.0营销。在这个新的营销时代,消费者已经意识到自己的购买具有全球影响力,他们会因此改变自己的消费行为,同时积极影响周围人的消费选择。本书详细解释了企业应当如何参与这种消费者之间的对话,如何在全球范围内积极进行品牌定位,以及如何与越来越主动自觉的消费者保持成功合作。
本书不仅研究了企业应如何定义和体现自己在各利益相关者心目中的价值,同时也探究了品牌对贫困、社会文化变迁和环境可持续性等问题产生的影响。此外,本书还解释了价值驱动型营销模式对企业员工、渠道伙伴和公司股东的影响方式。

目???????录

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前???????言

当代世界正在经历一个快速而深刻的变化时期。近期出现的国际金融动荡加剧了世界范围内的贫困和失业水平,各..

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